《闪亮的名字》海报 资料图片
一见壁画献终身，从此沙间度余生。跟随“英雄寻访者”陈辰走近莫高窟，在敦煌研究院第三任所长樊锦诗、敦煌石窟保护专家孙儒僩等守护者的讲述中，“敦煌守护神”常书鸿在大漠深处的生活呼之欲出。这是东方卫视最新一期播出的《闪亮的名字》，一代敦煌守护人的执着、坚韧与奉献，打动无数观众。
“一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋。”在中华人民共和国建国70周年之际，那些为人民美好生活而鞠躬尽瘁的“闪亮的名字”，更应被铭记。日前，全国首档寻访纪实节目《闪亮的名字》登陆东方卫视，以全新的公益力作擦拭“闪亮的名字”，节目首播收视率全国排名第二，登顶周四晚间综艺节目第一。《闪亮的名字》的背后，是东方卫视坚持自我变革与创新的决心——在新的坐标经纬上，进一步加码对现实主义的布局，不断擦拭自己“闪亮的名字”。
1.用“态度”回答时代
“元月九日，离格赴可”，这是索南达杰发回的最后一封电报。电报上原本写了回程日期，可在发出前，他又用笔划掉了。索南达杰的儿子说，父亲每次进山都会把准确的时间告诉家人，但唯独那一次没有回家的时间，成了唯一一封没有归期的电报。这是陈辰在实地走访中发现的，节目细腻地再现了这一细节。
索南达杰，可可西里和三江源生态环境保护的先驱，1994年1月18日夜，为保护濒临灭绝的藏羚羊，在零下40摄氏度的无人区与18名持枪盗猎者对峙时中枪牺牲，将40岁的生命献给可可西里。《闪亮的名字》首期，便讲述了荣获改革开放40年改革先锋称号的“可可西里和三江源生态环境保护的先驱”杰桑·索南达杰的故事。
25年前的那个寒冷夜晚，可可西里究竟发生了什么？这片高原生命禁区为什么至今歌唱他的名字？陈辰带着观众对英雄抉择的发问，来到青海省玉树藏族自治州治多县，寻找鲜为人知的过往。节目组找到索南达杰的战友，在草原上，他克制着回忆那一晚，“最后，灯全部照着索书记，他们就以打猎的方法（把他打死了）……”他说，“如果不是接受采访，一辈子都不会回到这里。”最后，老人跪在地上，给索南达杰敬了三杯白酒。
一个个细节，丰满了英雄的形象，让英雄真真切切地站在我们面前。这是一趟寻找英雄的跋涉，更是一次找寻初心的历程。“英雄，真的是一个特别好的题材库，英雄的故事真的很精彩！”东方卫视主持人陈辰此次担任寻访者，同时担纲制片人，“近几年涌现了一批以英雄题材为背景的电影，《战狼》《红海行动》《湄公河行动》等票房成绩都不错，我们这档以讲好英雄故事为主线的节目，可以说是顺应时势、顺应收视市场而生，希望以此去发现万千普通中国人心里的英雄气概，在平淡无奇的日常生活里，本我与他者，个人和集体，付出和收获，每一次考量抉择，都是一个诞生平凡英雄的高光时刻。”
“每一集结束后，都仿佛要深呼吸一次，来消化那奔腾的情绪，沉默良久，但胸中热血滚滚，这真是一种难以言说的体验与感动。”“就这样被吸引着看了一集又一集，40分钟的节目，热泪盈眶了很多次。”观众如是留言。《闪亮的名字》热播也已引起业内人士关注，被认为是一次通过电视化手法致敬“英雄情怀”的深刻探索。
作为一档原创寻访纪实节目，其节目模式令人耳目一新，沉浸其中——开创性地打造“走访纪实+影视演绎”的跨形态节目模式，“探寻者”“演绎者”两条线索互相交融、并肩深入，形成一段跨越时空、直击心灵的对话。时代英雄的故事由此更加立体，“闪亮的名字”变得不再模糊。
2.用“真诚”回答观众
“他们都是很成功的人。只是在他们的字典里不写名利”“爱，成就高尚，英雄，都是真正懂得用灵魂去爱与感知的人”……一次次奔波寻访的路上，陈辰一次次被感动，“陪‘马帮邮递员’王顺友走一段邮路，也只是爬了大半天的山，风好像长着无数爪子，抓着脸和头发，王顺友就在这样的路上每个月走30天，走了26年，难以想象。”
而通过演员蒲巴甲、于震、吴刚、郭涛、赵立新等的传神演绎，英雄们生命中的高光时刻被生动还原：在青藏高原跋涉50多万公里，只为寻找种子的生物学家钟扬；通过画像破案近1000起的刑侦界“神笔马良”张欣；用音乐“打开”自闭症儿童内心世界的94岁指挥家曹鹏……节目中，明星们都是“零片酬”出演，对演绎人物做了大量细致的研究，以扎实的表演功底，把英雄们塑造成了活生生的、不脸谱化的“人”。
“最好的表演不是精准的演绎，而是深入骨髓的成为。”挑战首期任务的蒲巴甲，从外在形象到角色刻画都完全走入英雄的世界。为了让样貌更贴近20世纪90年代的英雄，他一改帅气模样，特意不洗澡也不洗头，抓起地上的土就往脸上抹，只为尽最大努力还原一个真实的索南达杰。
正是有了这样的精耕细作，才使得节目感人、动人，获得观众强烈好评，微博引发1700多万次阅读，6.6万人参加话题讨论。有人感慨，擦拭那些“闪亮的名字”，就是擦拭“民族的坐标”。在人民追求美好生活的当代社会，致敬“英雄情怀”不是一句口号，而是一种积极向上的精神信仰：在这个时代，英雄没有远去，他们依然珍贵，闪耀。
3.用“努力”回答自己
《闪亮的名字》只是东方卫视加码对现实主义的布局、围绕“英雄”展开细分题材的突破之一。秉承“守正创新再出发”的核心理念，东方卫视在2019年全新改版，在极短的时间内研创“930”非娱节目带——周间每晚9点30分，打造具有鲜明标识度的东方卫视“930公益文化节目播出带”，涌现出了一系列正能量、高品质的创新节目，展现了主流媒体的使命担当。
“美国真的甩中国很远吗？”复旦中国研究院院长张维为在节目中谈及，人均寿命，纽约79岁，上海83岁；社会治安，上海比纽约好10倍都不止。这是1月7日起播出的大型思想理论节目《这就是中国》，张维为作为主讲人，每期选择一个话题，深入浅出地讲解中国特色社会主义制度，让观众体会思想的魅力，一起读懂中国。
周六晚间黄金时段推出的合家欢综艺节目《没想到吧》，让百姓成为东方卫视综艺节目的第一主角，开创了“全民互动综艺”这一新鲜品类。《人间世第二季》《巡逻现场实录2018》也都获得较高口碑，两者在豆瓣的评分分别达到9.5分和8.9分。
一批站位高、引领性强的大型直播报道和特别策划相继亮相，如配合长三角区域一体化、建设长江经济带的战略升级，推出大型媒体项目《长江之恋》。其中，《长江之恋——长江流域十二省市春节联欢晚会》集结长江流域12省市的精彩节目和艺术家，成为己亥新春最受关注的跨省春晚之一。东方卫视还首开传统文化日播节目线，播出融诗歌、书法、图画为一体的《诗书画》创新文化节目。
接地气、有生气，有意思、有意义，正能量、高品质——中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇评价：“近年来，在中国电视以省级卫视为主战场的收视大战中，东方卫视对新闻立台的坚持和坚守做得最好，没有之一。”
用“态度”来回答时代，用“真诚”来回答观众，用“努力”来回答自己。在上海广播电视台台长、SMG总裁高韵斐看来，“致力生产既有意思又有意义的优质内容，全力打造高品质、正能量的文化高地，这既是卫视频道面对新媒体冲击的内容突围之路，更是适应新时代做优做强实现高质量发展的必然选择，是服务好国家和上海改革开放再出发战略部署的必然要求”。（颜维琦）